นายกานต์ ตระกูลฮุน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ "เอสซีจี" กล่าวว่า จาก
การวางยุทธศาสตร์ด้านแบรนดิ้งที่มุ่งเน้นการสร้างมาสเตอร์แบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับทั้งในและต่างประเทศ ล่าสุด
บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ "ตราช้าง" ครั้งใหญ่ นับเป็นครั้งแรกที่นำแบรนด์องค์กรรูปช้างเผือกหกเหลี่ยม
มาใช้เป็นแบรนด์สัญลักษณ์สินค้า ทดแทนแบรนด์ตราช้างเดิมที่มีอยู่ถึง 15 รูปแบบแตกต่างกันตามชนิดสินค้า
ได้แก่ ปูนซีเมนต์ หลังคา ไม้สังเคราะห์ ฝ้า-ผนัง ฉนวนกันความร้อน-กันเสียง ท่อ และแลนด์สเคป เพื่อให้ง่ายต่อ
การจดจำและตอกย้ำความน่าเชื่อถือในคุณภาพสินค้า

ที่ผ่านมาสินค้าต่าง ๆ ของเครือพยายามขอใช้โลโก้เครือซิเมนต์ไทยเป็นโลโก้สินค้า แต่เนื่องจากเป็นสัญลักษณ์
องค์กรที่มีความเก่าแก่ ถึงปัจจุบันมีอายุกว่า 96 ปีจึงต้องระมัดระวัง แต่การประกาศรวมแบรนด์ช้างเป็นหนึ่งเดียว
ในครั้งนี้ก็เพื่อสื่อสารว่าบริษัทมีความมั่นใจในคุณภาพสินค้า โดยก่อนหน้านี้ได้จัดงานสื่อสารกับพนักงานใน
องค์กร ผู้แทนจำหน่ายไปแล้ว ล่าสุดคือการเผยแพร่ในระดับสาธารณชน

นายกานต์กล่าวต่อว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้กลุ่มธุรกิจเอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้างได้จัดตั้งหน่วยงานใหม่ คือ สำนักงาน
"Brand Director" เพื่อเป็นแกนหลักในการสื่อสารแบรนด์ วางกลยุทธ์การตลาด รวมถึงการพัฒนาสินค้า
นวัตกรรมและบริการใหม่ ๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้างให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน โดยเตรียมงบประมาณ
ใน ปีแรกจำนวน 200 ล้านบาท ซึ่งไม่รวมกับงบประมาณที่แต่ละบริษัทย่อยจะได้รับ ในจำนวนนี้งบประมาณ 50
ล้านบาทจะใช้ในการออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีเรื่อง "บ้านเปลี่ยน คนเปลี่ยน"

"ปีนี้กลุ่มเอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้างวางเป้าเติบโต 10% จากปีที่ผ่านมามียอดขายประมาณ 22,000 ล้านบาท การ
รวมแบรนด์ตราช้างครั้งนี้เบื้องต้นเราต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ว่าเรามีผลิตภัณฑ์ที่พร้อมสร้างบ้านได้ทั้ง
หลังมากกว่าเรื่องยอดขาย"

นายพิชิต ไม้พุ่ม กรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเอสซีจีกล่าวเสริมว่า จากที่สื่อสารนโยบาย
การรวมแบรนด์ให้กับร้านผู้แทนจำหน่ายรับทราบมาระยะหนึ่ง พบว่ามีผลตอบรับดีโดยได้รับข้อมูลว่าสามารถ
ขายสินค้าได้ง่ายขึ้นเพราะเห็นโลโก้แล้วทราบได้ทันทีว่าเป็นสินค้าของเครือ ซิเมนต์ไทย อย่างไรก็ตามถึงขณะนี้
ยังไม่สามารถระบุเป็นตัวเลขชัดเจนได้ว่าปัจจุบันมีจำนวนลูกค้าที่ซื้อวัสดุก่อสร้างเอสซีจีเพื่อปลูกสร้างบ้านทั้ง
หลังเท่าไร แต่สำหรับร้านผู้แทนจำหน่ายโฮมมาร์ทย่านบางนาที่บริการ "โฮมโซลูชั่น" ครบทั้งหลัง สามารถทำ
ยอดขายในช่วงที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 3 เท่าตัว>