การเพิ่มขึ้นของคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นชนชั้นกลางชาวจีน นับเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการบริโภคสินค้าที่มีคุณภาพและสินค้าจากต่างประเทศ ประกอบกับช่องทางการซื้อสินค้าออนไลน์มีความสะดวกขึ้น ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าจากต่างประเทศได้ง่าย อีกทั้งได้รับการยกเว้นภาษีนำเข้าภายใต้เงื่อนไขการซื้อสินค้าปลีก ทำให้การซื้อสินค้าผ่านช่องทางนี้มีราคาถูกกว่าการซื้อผ่านช่องทางการนำเข้าปกติ จึงได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะชาวจีนยังให้ความสำคัญกับราคาสินค้าที่สมเหตุสมผล อย่างไรก็ดีก่อนจะเข้าสู่การบริโภคผ่านช่องทางออนไลน์ ควรทำความรู้จักพฤติกรรมการบริโภคของชาวจีนที่มีกำลังซื้อที่มาจากประชากรวัยแรงงานที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป คิดเป็นจำนวนประมาณ 1,146 ล้านคน
ช่องทางการซื้อขายออนไลน์ หรือ E-commerce กลายเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งปัจจุบันมูลค่าการซื้อขายออนไลน์ของจีนขยายตัวเฉลี่ยไม่ต่ำกว่าร้อยละ 30 ต่อปี และยังมีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นหากผู้ประกอบการ SME เจาะตลาดโดยอาศัยช่องทางออนไลน์ดังกล่าว น่าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดให้กับผู้ประกอบการ SME ได้
แม้ว่าตลาด E-commerce ในจีนจะเป็นตลาดที่มีบทบาทเพิ่มขึ้นและมีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แต่ถึงกระนั้นการเข้าไปเจาะตลาดออนไลน์ในจีนก็อาจจะยังมีอุปสรรคที่ผู้ประกอบการ SME ของไทยจะต้องพึงระวัง
ด้วยสภาพการแข่งขันของตลาดออนไลน์ในจีนที่สูง ผู้ประกอบการ SME ควรศึกษาข้อมูลล่วงหน้าเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจ รวมถึงต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เพื่อนำมาวางกลยุทธ์และแผนการตลาดอย่างเหมาะสม
ตลาด E-commerce ของจีนจะยังมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมาก และมีการขยายตลาดครอบคลุมพื้นที่ภายในประเทศมากขึ้น โดยมีปัจจัยหนุนสำคัญ ได้แก่ การสนับสนุนของรัฐบาลจีนในการพัฒนาและขยายโครงข่ายโทรคมนาคม ระบบโลจิสติกส์ และการเข้ามามีบทบาทดูแลการซื้อขายออนไลน์ ทั้งนี้สินค้าของไทยค่อนข้างเป็นที่นิยมของผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะในเรื่องของคุณภาพสินค้า จึงเป็นโอกาสของผู้ประกอบการ SME ที่จะขยายตลาดไปยังจีนผ่านช่องทางออนไลน์ได้อีกทางหนึ่ง
สินเชื่อที่เกี่ยวข้อง : สินเชื่อและบริการยอดฮิต